10 NOVIEMBRE 2025.-
La Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) anunció que este sábado 15 de noviembre comenzará, en todo el país, la difusión de la franja electoral para 38 organizaciones políticas. Se trata del espacio que el Estado compra en medios privados y públicos —radio, TV y plataformas digitales— para que los partidos puedan difundir sus propuestas de cara a las elecciones primarias.
Según el plan aprobado por ONPE, la mayor parte del gasto publicitario se concentrará en redes sociales: casi S/ 1.9 millones. Luego están televisión (S/ 1.64 millones) y radio (S/ 1.28 millones). En cuanto al tipo de cobertura: el segmento más elevado se destinó a programación local con S/ 1.88 millones, seguido del nacional con S/ 1.04 millones y digital con S/ 1.93 millones.
En el Portal Digital “CLARIDAD”, habilitado del 20 al 30 de octubre, 38 partidos seleccionaron sus espacios. Sin embargo, el partido “Sí Creo” decidió no utilizar los fondos asignados y quedó fuera de la franja.
La ONPE recordó que los videos deberán incluir intérprete de señas, evitar música con derechos de autor y no contener agravios, difamaciones, discriminación ni ataques directos a otros partidos u candidatos. La franja se emitirá del 15 al 27 de noviembre, aunque solo para las agrupaciones con candidaturas inscritas ante sus órganos internos.
La gran pregunta es: ¿realmente esta inversión millonaria sirve para “informar” al ciudadano o termina siendo solo un espacio publicitario más que favorece a quienes ya tienen estructuras internas y equipos de marketing digital?
El hecho de que el mayor presupuesto vaya a redes sociales no es casual: el voto joven y urbano vive en TikTok, Instagram y Facebook. Es decir, la campaña se dirige a donde está el público, pero no necesariamente a donde se profundiza el debate. Lo que veremos probablemente son videos de 30 segundos estéticamente atractivos y emocionalmente diseñados, pero con muy poca propuesta real.
En este contexto, la franja electoral podría terminar siendo un escaparate de slogans bonitos y bailes virales… pero no un espacio donde se discuta país, reformas, sistemas ni políticas públicas. En estas primarias, la batalla será por likes, no por ideas.